11月14日上午，胖东来创始人于东来在个人社交平台发文，晒出了提倡结婚零彩礼一年以来的亮眼成果：“胖东来一年时间以来有一百多对结婚新人落实的越来越好！特别优秀的公司制定政策给予奖励！” 这句朴实的分享，不仅是对过去一年实践的总结，更让“零彩礼、简婚礼、靠自立”的婚俗新风再次引发社会热议。
时间回到2024年11月20日，于东来首次抛出重磅倡议：从2025年起，胖东来人结婚不允许收取或支付彩礼，婚礼不得铺张浪费，酒席仅限至亲好友且不超过五桌，更明确要求年轻人不得依靠父母买房买车，要靠自己创造美好生活，若违反将取消公司额外福利。这一倡议当时引发广泛讨论，有人点赞其直击婚俗陋习，也有人质疑企业是否过度干涉员工生活。
面对争议，于东来没有退缩，而是在2025年1月3日正式公布《胖东来人结婚执行标准》，将倡议细化为可落地的制度。标准明确规定：一是彻底取消彩礼和嫁妆，杜绝因财物给双方家庭带来经济压力和精神包袱；二是婚房婚车需靠自身努力筹备，无能力时可先租房，若确需向父母求助，必须以“借款”形式并制定归还计划，不得无偿索要父母积蓄；三是婚礼倡导简约轻松，支持家庭派对、旅行结婚等新型形式，拒绝繁琐仪式和奢华排场，核心是与真正亲近的人分享幸福。
